网络营销和网络推广的区别

最近接触了一些知识型的企业主,他们通常是某个领域的技术人才。在各自领域也做出了一些成绩,为了谋求更广阔的发展选择自主创业。毫无疑问,他们能提供的产品和服务都是非常优质的。但是,因为专攻于相关领域的技术,他们对网络营销的学习始终有限,经常把 “网络营销”与“网络推广”混为一谈。

其实,“网络营销”与“网络推广”是两个完全不同的概念,是一种包含与被包含的关系。

可以理解为“道”与“术”,网络推广只是网络营销一部分,网络营销的概念外延远远大于网络推广的概念外延。

从着眼点看:网络推广侧重于“推广”二字,主要是通过各种渠道推广产品或服务,能让多少人知道就让多少人知道;而网络营销则侧重于“策略”二字,它更希望通过整体布局获得高的经济收益。

从成本投入而言:网络推广的成本投入往往比较少,比如社区论坛推广,网络推广人员只需要将帖子发布到指定社区论坛即可,一个人就可以操作;可是,网络营销的投入会比较大,通常需要团队协作来完成。

很多中小企业的网络营销部门开展的工作实际上更侧重于网络推广。等企业发展到一定规模之后,在互联网团队的组建上便会划分的细致些,分为:网络推广部门和网络营销部门。

网络推广部门的工作成绩比较容易界定,只要看工作量就可以了,论坛里发了多少帖子,视频网站发了多少视频,等等,周期可长可短;但是,网络营销部门的业绩衡量要复杂的多,需要较长的考核周期,考核指标也主要看“转化率和收益”。如果企业主没有给与网络营销部门负责人充分的信任和授权,网络营销工作很难按照既定策略实施。

综合来看,网络推广是网络营销的重要组成部分,也是网络营销落地实施的关键。企业要想在竞争激烈的互联网世界取得成功,既需要专业的网络营销团队出谋划策,也需要一只训练有素的网络推广团队贯彻执行。

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